本报讯（记者 霍文琦）《全球传媒蓝皮书：全球传媒发展报告（2014）》日前由社会科学文献出版社正式出版发布。报告指出，中国成为全球第三大传播业市场，亚太地区社交网络广告跃居全球第二。

报告指出，2013年，全球传媒步入了基于数字常态时代的全面战略转型期，数字理念已经深入传媒业产销的各个环节，遍及社会生活的方方面面，形成数字文化。由此，全球传媒消费行为和内容生产方式开始发生深刻的转变，传媒企业战略由过去数字化转型向基于数字社会的全面转型转变。

数据显示，2012年全球传播业收入总额达19737.6亿美元，年增长率达2.1%。其中电视业增幅最大，达4.1%，广播业次之（2.7%），随后为电信业（2.6%），邮政业仍在下降（-2.5%）。从国家来看，美国仍是全球最大市场，2012年其收入总额达5408.592亿美元；日本位居第二（2253.580亿美元），中国位居第三（1561.409亿美元）。

就广告而言， 2013年亚太地区社交网络广告占比超过西欧，成为位居全球第二的社交网络广告市场，达28.6%，在未来四年将持续增长。预计2014年全年亚太地区社交网络广告总额达50.3亿美元，比2013年增长53%。而北美地区仍居首位，2013年占比43.2%，但在未来四年将呈下降趋势。处于第三位的西欧2013年占比21.6%，保持平稳增长之势。

从全球图书市场来看，报告认为专业类图书数字化程度最高，中国将成为全球第二大图书市场。

报告指出，2013年全球图书收入达12140亿美元，纸质图书收入仍占全球图书市场收入总额的大部分，占比88%；虽然电子图书收入占比仍不高，为12%，但一直持续增长。专业类图书数字化程度最高，电子图书占比居于首位，而教育类电子图书占比最低。专业类、消费类和教育类电子图书收入所占比重分别为18%、14%、6%，预计2018年专业类电子图书收入将增长到88亿美元，所占比重扩大到36%。

中国图书市场发展迅猛，据普华永道预测，2014年中国将超过日本，2017年超过德国，成为全球第二大图书市场，图书收入总额将达132亿美元，2018年中国将占整个亚太地区图书收入总额的35%。

该报告由中国传媒大学副校长、广播电视研究中心主任胡正荣主编。其是《全球传媒发展报告》连续出版的第四本，是由教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学广播电视研究中心策划组织的年度集刊，由众多国内外全球传媒研究的学者和专家共同撰写而成。