北京印刷学院新闻出版学院孙万军教授以“国际传播与话语体系建构”为题，从具体报道和节目切入，谈及西方媒体对中国形象的妖魔化现象。他指出，中国文化中国要想建构自己的话语体系，必须经历借鉴西方、交流发声、创新引领三个阶段。当前一些媒体急于发声，在尚未了解中外文化差异之前，就盲目对外推广文化，导致了较差的传播效果。孙教授认为，媒体要怀着冷静的传播心态，输出“有灵魂”的中国文化。