中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结介绍《2016年中国网络视听发展研究报告》（摄影 马也）

中国网讯 12月7日下午，第四届中国网络视听大会开幕前夕，中国网络视听节目服务协会在成都发布了《2016年中国网络视听发展研究报告》。报告指出中国网络视听领域5大趋势，分别为：网络视频消费的全民化趋势；网络视频传播大IP时代的全面到来；网络视频付费观看行为的新常态；视频网站竞争格局马太效应日趋显著，以及智能电视进入发展快车道。

中国网络视频用户达到5.14亿 日趋全民化

截至2016年6月，我国网络视频用户规模达到5.14亿，用户使用率为72.4%，是第一大休闲娱乐类互联网应用。与2015年相比，用户规模增长了1000万人，其中手机网络用户规模为4.40亿，在2015年基础上增长了近4000万人，网络视频用户持续向手机端转移。

报告指出，过去5年，视频消费已经从年轻化进入全民化，虽然用户中29岁以下占57.4%，但40岁以上则在过去一年增加了11.5%，占比达18.4%。其中以男性用户居多，但过去一年女性用户也增长了7.6%，达到46.9%。

调查显示，视频用户还出现“平民化”趋势，2016年比2015年3000元收入以上用户占比下降12.6%。

电影、内地电视剧、综艺是网络视频用户最爱看的节目类型

网民问卷调查显示，81.1%的网络视频用户过去半年内经常在视频网站看电影；内地电视剧作为主要视频网站数量最大、播放次数最多的节目类型，72.6%的用户经常收看，用户喜好度仅次于电影，排在第二位；随着视频网站自制能力的增强，综艺节目成为各大视频网站自制的主要节目类型，过去半年内，68.5%的用户经常在视频网站上收看综艺节目。

排名最低的三类节目则分别是：韩日剧、港台剧和英剧。

网络视频付费用户快速增长 付费商业模式基本确立

调查结果显示，过去半年内，35.5%的网络视频用户有过付费看视频的经历，这一比例在去年基础上增长了18.5个百分点，实现了近几年内最为快速的增长。付费用户呈现偏男性化、年轻化、中高学历、高收入的特点。影院热映新片、独播网络电影是用户最愿意付费的内容。

那么，是哪些用户在付费呢？调查显示，这部分用户主要为男性，比女性多了18个百分点，他们的年龄结构为20-29岁，高收入高学历。促使他们付费的原因主要有两个，83.8%的用户是因为会员独播内容而选择掏钱，77.3%的用户则是为了去掉广告。而关于不付费的用户，71%的人选择等免费以后再看，70%的用户表示可以找到免费资源。

商业视频网站市场集中度进一步提高，强者愈强

调查显示，2015-2016年，网络视频行业的角逐主要在爱奇艺、优酷、腾讯视频之间展开，这三家的市场份额都超过了50%。而第二梯队搜狐视频、乐视视频、芒果TV、暴风影音、聚力传媒等市场份额在25%以下，差距明显。

调查显示，最受欢迎的移动App依然是bat，其他视频App安装率15%以下，经常使用率低于4%。

网络视频传播大IP时代的全面到来

调查还发现，网络视频中，收看比例排在前列的电视剧、综艺节目仍以版权剧、版权节目居多，这表明IP效应明显，自制剧开始展露锋芒。

在针对网民过去一年内收看过哪些电视剧、综艺节目的网络调查中，收看比例排名前15的电视剧、综艺节目中，视频网站自制剧、自制综艺节目的数量均为3个，版权剧、版权节目均为12个。

报告指出，各大视频网站一方面在自制内容上布局，打造精品化自制内容，另一方面抢占更多热门IP资源，实现娱乐全产业打通，同时保持版权购买力度、维持用户黏性，热门电视剧、综艺节目在电视台、网络视频平台同步播出，既为视频网站带来流量，也提升了节目知名度和收视率，实现双赢。