在阿里巴巴西溪园区，淘宝网的员工把“双11”的标志印在脸上。 新华社记者黄宗治摄

“双十一”网络购物狂欢前夕，记者走进位于浙江杭州的阿里巴巴集团总部（西溪园区），这座“淘宝城”目前有淘宝、天猫、阿里云、一淘网等分部，有12000多名员工在这里工作。 2009年，阿里巴巴旗下购物网站天猫率先在11月11日“光棍节”发起“品牌商品五折”活动，获得巨大成功。随后几年，各大电商竞相跟进，最终让“光棍节”变身热火朝天的购物狂欢节。